安踏创始人丁世忠曾说过:“不做中国的耐克,要做世界的安踏”。
而安踏这些年不断并购海外知名运动品牌,并且在自身的领域也稳稳地保持在前三高位,在昨晚更结束的“双十一”活动当中,安踏的表现更是相当亮眼。
根据大数据显示,截止至11日24时,安踏集团电商累计成交额已超46.5亿元,同比增长61%,在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额位居行业首位。与此同时,安踏集团旗下运动鞋服在天猫平台GMV达到33.89亿元,是阿迪达斯两倍有余;平台运动鞋服类目中,安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。
而安踏拥有今天的成就绝非偶然,在多年前,安踏就已经坚定自己的品牌不仅要做新国货,还要做成民族品牌,在全球范围内亮出自己的名号。
而海外并购,就是安踏走向世界的第一步。
从2016年开始,安踏开始布局多品牌矩阵,收购了滑雪运动品牌Descente、网球运动品牌Wilson、棒球运动品牌Demarini、户外服装品牌始祖鸟;
2018年底,安踏推出新品牌AntaPluS后,安踏旗下品牌达到了25个,虽然广为认知的只有Fila、Anta、始祖鸟以及Wilson,但是这一切,只是安踏的开始。
并购了如此之多海外知名品牌的安踏,品牌英文名称直接采用了中文汉语拼音“ANTA”,其官网域名亦是与自身品牌高度契合的ANTA.com,并且还保护了域名主体相同的ANTA.cn/.com.cn,品牌保护意识可以说是比较到位了。
虽然曾有人认为更加稀有的两字母域名AT.com也与安踏品牌非常契合,不过品牌双拼域名似乎“ANTA.com”更能够体现安踏的大气与品牌特色。
据了解,安踏有非常专业的国际化人才,并在美国、日本、意大利、韩国、中国香港设立了5大研究中心。并且安踏也与腾讯达成合作,在电商、大数据、人工智能方面在技术方面打成协议,积极拥抱新零售,共同捕捉行业趋势。
截止目前,安踏体育已经成为中国奥委会和北京冬奥会的合作伙伴,在2022年冬奥会即将到来之际,安踏将再次夯实品牌影响力。