新通用顶级域名开放注册对企业带来机遇的同时,也为我国企业带来了诸多挑战,如:国内企业因品牌及商标域名保护意识薄弱而未能把握先机、申请以及运营新通用顶级域名成本较高、新通用顶级域名市场竞争激烈等挑战。因此,无论是申请新通用顶级域名还是注册新通用顶级域名下的二级域名,都不是一个简单的选择,它涉及企业的方方面面,包括企业的品牌域名意识问题、资金问题及品牌宣传战略问题。
(一)、国内企业品牌及商标域名保护意识薄弱
目前通用顶级域名可以使用多种语言表示,虽然中文是我国的通用语言,且中文顶级域名对中国网民来说更加方便记忆,使用中文通用顶级域名有助于对企业的品牌提升,使用中文通用顶级域名甚至可比使用搜索引擎更简单方便,消费者能通过输入简便易记的中文网址直接到达想要进入的网站,获取所需要的信息。但可惜的是,国内的许多企业现在还没意识到问题的重要性,且我国对通用顶级域名的中文域名并不具有垄断和控制权,世界上任何机构和个人都可以申请中文域名,如今很多有价值的中文顶级域名已被国外的申请者申请,如:“.移动”的申请者并非我国国内著名的三大营商之一的中国移动公司,其申请者为爱尔兰的一家机构Afilias。同时,来自芬兰的域通联达(TLD Registry)公司,申请了“.在线”和“.中文网”这两个后缀域名,“.在线”相当于英文中“.net”,而“.中文网”相当于英文域名中“.cn”,无疑,域通联达公司成功的把握了占取中国市场的机会,目前,我国国家机关事业单位域名注册网已与域通联达达成交易协议,收购了“.在线”和“.中文网”域名各10226个,共计20452个。在这20452个新顶级域名中,包括中国所有的省份、直辖市、特别行政区、3000个县以及人口在20万以上的城市等。另外,与地方投资、旅游、信息、交通相关的一些域名也在收购范围内。无疑,域通联达在此笔交易中获利颇丰。
在“第二届亚太互联网领袖项目(APILP)——新通用顶级域名政策法律研讨会”上,“域名工程中心副主任邢志杰发布了《2014全球新通用顶级域名发展报告》,报告显示,截止2014年2月22日,在全球1784个新通用顶级域名有效申请中,品牌机构申请的与其品牌相关的顶级域名申请就有560个,占比达到31%以上,在所有申请类型中位居前列。在这560个域名中,欧洲和北美等发达地区机构企业申请的数量达到近410个,占比高达72%,而中国的机构品牌类申请域名只有38个,在品牌与知识产权保护方面远远落后。”
(二)、申请以及运营新通用顶级域名成本较高
根据《gTLD 申请人指导手册》 规定,申请人申请新通用顶级域名时,需要向ICANN证明自己有长期运营的能力,包括技术能力、财务能力和运营能力。一个新通用顶级域名的申请费预计是18.5万美元,此外,还有使用TAS(顶级域名申请系统)所需的用户注册费l00美元。所有申请人都需支付同样的初始申请费和用户注册费,同时,由于每个申请可能经历不同的程序,如异议或拍卖程序,某些申请可能需要因此支付额外费用。虽然ICANN制定了《新 gTLD 经济援助手册》,规定了申请减免评估费用的相关基本信息,该手册规定:“自首轮起,符合相关资格的组织就可请求将评估费用减至 4.7万 美元形式的经济援助(标准费用为 18.5万 美元)。”但是,申请者很难获得减免费用的资格。申请成功后,申请人每年还需缴纳2.5万美元的费用。
此外,很多重要的域名受到了互联网公司的抢夺。如“.app”顶级域名就受到了包括Google、Amazon在内的13家公司的申请。在新申请的域名中有231个顶级域名的申请者超过一个,有731个申请者申请的域名有重叠,除了一些涉及知识产权纠纷的域名需通过仲裁决定之外,其他的都需要竞拍,所以很多申请还不一定能成功,对于竞争激烈的域名,即便申请成功了也将花费不菲的代价。
因一般企业没有运营新通用顶级域名的技术,都是委托专业的域名运营机构代为申请和运行,所以,企业还需向运营机构支付一定的费用。且新通用顶级域名的启用还须大力的推广,才能使其得到大众的青睐。鉴于ICANN为申请者设立了如此高的“门槛”,所以,并不是每一个企业都有能力、都适合去申请新通用顶级域名,财力雄厚的大企业、大品牌较为适合申请新通用顶级域名,而财力较为薄弱的中小企业则不大适合申请新通用顶级域名。