8月27日，香飘飘（603711 . SH）发布2021半年报。财务数据显示：上半年实现营业收入10.88亿元，实现归属于上市公司股东的净利润亏损6225.64万元。
提起“香飘飘”这一个品牌，相信国人都不会陌生。不得不承认，香飘飘对于广告方面的营销做得是相当不错的，尤其是当时脍炙人口“奶茶就要香飘飘”、“连续七年，销量领先”、“杯子连起来，可绕地球两圈”.... ...这几句广告词。
这一连串朗朗上口的广告词，让“香飘飘”这个品牌迅速在国内打响，也让香飘飘成为国内第一家上市的奶茶企业，名副其实的“奶茶第一股”。但是从今年上半年的财务数据情况来看，香飘飘的盈利情况似乎并不是特别乐观，也不知道上半年已亏损超6000万元的香飘飘，杯子连起来还能够绕地球几圈。
除了创作出脍炙人口的广告词，香飘飘近年在要花费了不少的金钱和精力，邀请当红的“小鲜肉”代言自身品牌。在“流量时代”的“粉丝经济”拉动下，香飘飘的全新推出的即时饮用产品销量也有了小幅度的提升。
但是相比起广告营销方面的投入，香飘飘对于品牌域名的保护似乎却不那么重视。据查询，香飘飘目前启用的官网域名仍为ZJXPP.com，含义为“浙江香飘飘”。
这个域名在大众心中似乎略显陌生，毕竟国内知名企业通常会以企业品牌的全拼或是缩写，甚至是英文名称、英文缩写作为品牌的官网域名。香飘飘选择启用ZJXPP.com，显然是稍显逊色，且无法突出企业自身品牌。
根据狗狗查询中的whois信息查询显示，与香飘飘品牌高度契合的三拼域名xiangpiaopiao.com/.com.cn/.cn/.net均不在香飘飘企业名下，更为简短的xpp.com/.cn/.com.cn/.net，亦同样在其他个人或企业名下。
香飘飘旗下拥有的域名仅有zjxpp.com以及香飘飘.net，zjxpp.cn在其他个人手中，zjxpp.com.cn甚至尚未被注册。由此可见，香飘飘对其品牌域名的保护意识，还是需要进一步加强的。
