安踏创始人丁世忠曾说过：“不做中国的耐克，要做世界的安踏”。

而安踏这些年不断并购海外知名运动品牌，并且在自身的领域也稳稳地保持在前三高位，在昨晚更结束的“双十一”活动当中，安踏的表现更是相当亮眼。

根据大数据显示，截止至11日24时，安踏集团电商累计成交额已超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额位居行业首位。与此同时，安踏集团旗下运动鞋服在天猫平台GMV达到33.89亿元，是阿迪达斯两倍有余；平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。

而安踏拥有今天的成就绝非偶然，在多年前，安踏就已经坚定自己的品牌不仅要做新国货，还要做成民族品牌，在全球范围内亮出自己的名号。

而海外并购，就是安踏走向世界的第一步。

从2016年开始，安踏开始布局多品牌矩阵，收购了滑雪运动品牌Descente、网球运动品牌Wilson、棒球运动品牌Demarini、户外服装品牌始祖鸟；

2018年底，安踏推出新品牌AntaPluS后，安踏旗下品牌达到了25个，虽然广为认知的只有Fila、Anta、始祖鸟以及Wilson，但是这一切，只是安踏的开始。

并购了如此之多海外知名品牌的安踏，品牌英文名称直接采用了中文汉语拼音“ANTA”，其官网域名亦是与自身品牌高度契合的ANTA.com，并且还保护了域名主体相同的ANTA.cn/.com.cn，品牌保护意识可以说是比较到位了。

虽然曾有人认为更加稀有的两字母域名AT.com也与安踏品牌非常契合，不过品牌双拼域名似乎“ANTA.com”更能够体现安踏的大气与品牌特色。

据了解，安踏有非常专业的国际化人才，并在美国、日本、意大利、韩国、中国香港设立了5大研究中心。并且安踏也与腾讯达成合作，在电商、大数据、人工智能方面在技术方面打成协议，积极拥抱新零售，共同捕捉行业趋势。

截止目前，安踏体育已经成为中国奥委会和北京冬奥会的合作伙伴，在2022年冬奥会即将到来之际，安踏将再次夯实品牌影响力。