以人工智能、物联网、大数据为代表的互联网新技术，促进了“互联网+实体经济”的新业态发展，推动着经济结构调整和产业升级。域名作为互联网的关键资源和重要入口，在企业线上与线下渠道的整合方面发挥着重要作用，特别是简短且好记的域名，在宣传与推广中更容易传播并被记住，成为企业和个人争夺的对象。
随着老牌域名.com、.cn、.net等优质资源越来越少，从2014年开始，新顶级域名陆续登上舞台，给域名市场注入了一股新活力。不过在新顶级域名开放初期，市场上充斥着炒作和投机的风气，简短的新顶级域名大量囤积在投资人手中，真正有需求的人被拒之门外。除此以外，不少站群的站长，通过大批量注册价格极为低廉的新顶级域名为网站引流，这些域名的使用时间往往不会超过一年。域名的价值在于应用，无论是囤积还是批量注册新顶级域名，不仅没有使新顶级域名真正应用起来，而且成为新顶级域名初期发展的障碍。
好在随着时间的推移，域名市场渐渐回归理性，新顶级域名迎来价值回归。谷歌、亚马逊、苹果、沃尔玛、百度等知名企业纷纷注册了品牌或产品相关的新顶级域名，吸引这些公司注册新顶级域名的因素有两点，一是出于品牌保护，二是出于应用需要。不仅是知名企业，一些初创企业以及中小企业也展现出对新顶级域名的极大热情，刺激着全球新顶级域名市场份额不断提升。未来，品牌保护和应用将成为新顶级域名主要价值所在。
