新通用顶级域名开放注册对企业带来机遇的同时，也为我国企业带来了诸多挑战，如：国内企业因品牌及商标域名保护意识薄弱而未能把握先机、申请以及运营新通用顶级域名成本较高、新通用顶级域名市场竞争激烈等挑战。因此，无论是申请新通用顶级域名还是注册新通用顶级域名下的二级域名，都不是一个简单的选择，它涉及企业的方方面面，包括企业的品牌域名意识问题、资金问题及品牌宣传战略问题。

（一）、国内企业品牌及商标域名保护意识薄弱

目前通用顶级域名可以使用多种语言表示，虽然中文是我国的通用语言，且中文顶级域名对中国网民来说更加方便记忆，使用中文通用顶级域名有助于对企业的品牌提升，使用中文通用顶级域名甚至可比使用搜索引擎更简单方便，消费者能通过输入简便易记的中文网址直接到达想要进入的网站，获取所需要的信息。但可惜的是，国内的许多企业现在还没意识到问题的重要性，且我国对通用顶级域名的中文域名并不具有垄断和控制权，世界上任何机构和个人都可以申请中文域名，如今很多有价值的中文顶级域名已被国外的申请者申请，如：“.移动”的申请者并非我国国内著名的三大营商之一的中国移动公司，其申请者为爱尔兰的一家机构Afilias。同时，来自芬兰的域通联达（TLD Registry）公司，申请了“.在线”和“.中文网”这两个后缀域名，“.在线”相当于英文中“.net”，而“.中文网”相当于英文域名中“.cn”，无疑，域通联达公司成功的把握了占取中国市场的机会，目前，我国国家机关事业单位域名注册网已与域通联达达成交易协议，收购了“.在线”和“.中文网”域名各10226个，共计20452个。在这20452个新顶级域名中，包括中国所有的省份、直辖市、特别行政区、3000个县以及人口在20万以上的城市等。另外，与地方投资、旅游、信息、交通相关的一些域名也在收购范围内。无疑，域通联达在此笔交易中获利颇丰。

在“第二届亚太互联网领袖项目（APILP）——新通用顶级域名政策法律研讨会”上，“域名工程中心副主任邢志杰发布了《2014全球新通用顶级域名发展报告》，报告显示，截止2014年2月22日，在全球1784个新通用顶级域名有效申请中，品牌机构申请的与其品牌相关的顶级域名申请就有560个，占比达到31%以上，在所有申请类型中位居前列。在这560个域名中，欧洲和北美等发达地区机构企业申请的数量达到近410个，占比高达72%，而中国的机构品牌类申请域名只有38个，在品牌与知识产权保护方面远远落后。”

（二）、申请以及运营新通用顶级域名成本较高

根据《gTLD 申请人指导手册》 规定，申请人申请新通用顶级域名时，需要向ICANN证明自己有长期运营的能力，包括技术能力、财务能力和运营能力。一个新通用顶级域名的申请费预计是18.5万美元，此外，还有使用TAS（顶级域名申请系统）所需的用户注册费l00美元。所有申请人都需支付同样的初始申请费和用户注册费，同时，由于每个申请可能经历不同的程序，如异议或拍卖程序，某些申请可能需要因此支付额外费用。虽然ICANN制定了《新 gTLD 经济援助手册》，规定了申请减免评估费用的相关基本信息，该手册规定：“自首轮起，符合相关资格的组织就可请求将评估费用减至 4.7万 美元形式的经济援助（标准费用为 18.5万 美元）。”但是，申请者很难获得减免费用的资格。申请成功后，申请人每年还需缴纳2.5万美元的费用。

此外，很多重要的域名受到了互联网公司的抢夺。如“.app”顶级域名就受到了包括Google、Amazon在内的13家公司的申请。在新申请的域名中有231个顶级域名的申请者超过一个，有731个申请者申请的域名有重叠，除了一些涉及知识产权纠纷的域名需通过仲裁决定之外，其他的都需要竞拍，所以很多申请还不一定能成功，对于竞争激烈的域名，即便申请成功了也将花费不菲的代价。

因一般企业没有运营新通用顶级域名的技术，都是委托专业的域名运营机构代为申请和运行，所以，企业还需向运营机构支付一定的费用。且新通用顶级域名的启用还须大力的推广，才能使其得到大众的青睐。鉴于ICANN为申请者设立了如此高的“门槛”，所以，并不是每一个企业都有能力、都适合去申请新通用顶级域名，财力雄厚的大企业、大品牌较为适合申请新通用顶级域名，而财力较为薄弱的中小企业则不大适合申请新通用顶级域名。